Тимошенко вызывает "огонь" на себя
Егор СМИРНОВ
Киевский телеграф (19-25.08.2005)
20.08.05
Высшим пилотажем в политическом пиаре считается технология "вызывать огонь на себя". Когда политик намеренно нарывается на критику, а затем оборачивает скандал себе на пользу и выходит победителем в опасной, но благодарной игре на повышение рейтинга. Юлия Тимошенко еще раз доказала, что любит и умеет рисковать. История с нарядами от Louis Vuitton не только не уменьшила популярности премьера, но, наоборот, усилила ее позиции. Как правильно заметил один известный психолог, больше любят ту женщину, которой есть что прощать…
В украинской практике попытку "похвастаться грехами" предпринимали многие политики. Но у большинства это выходило коряво. Как правило, "опасные откровения" сводились к хвастовству количеством костюмов, марками автомобилей или к доверительному намеку на наличие бурной личной жизни. Одним из первых на "просвечивание" решился Виктор Медведчук, поведавший широкой общественности со страниц популярной газеты о квартире на Кипре. Правда, любви народа это ему не добавило.
Пожалуй, единственной грамотной "операцией" такого рода, хоть и проведенной довольно топорно, можно назвать обнародование окружением Виктора Януковича информации о его судимостях. Почему пиарщики кандидата в президенты от власти решили за несколько месяцев до выборов рассказать, как и при каких обстоятельствах юный Витя Янукович срывал шапки с местных выпивох, понятно. Народ "перетер" полученную информацию на пляжах и огородах и к осени, когда началась основная предвыборная гонка, охладел к ней. Пережеванное, знаете ли, невкусно.
Однако парижские наряды нынешнего премьера оказались намного удачнее "засвечивания судимостей" премьера бывшего. И не только потому, что Юлия Владимировна купила их в бутике, а не стырила у прохожего, но и учитывая решенные с помощью пиар-комбинации политические задачи. Во-первых, она показала, что приветствует свободу прессы и, в отличие от главы государства, не нервничает по поводу ее пристального внимания к закулисью своей жизни.
Во-вторых, обезоружила своих противников в окружении Виктора Андреевича, которые вносили ему в уши безосновательную сплетню, будто скандал вокруг дорогих "игрушек" его сына, так ударивший по рейтингу первого лица страны, "благословлен с Грушевского". Теперь Юлия Владимировна может с чистой совестью сказать Президенту: "Тот журналист, который раньше раскрутил скандал о вас, теперь добрался и до меня…".
В-третьих, как правильно заметил один сотрудник спецслужб, переключила внимание на "негодный объект" — свои наряды. В то время как при желании враги могли бы предъявить ей более серьезные претензии, чем туфельки за 600 евро и летнее пальтишко — за 2000 евро. Фактически премьер сделала "прививку от компромата", доказав своим противникам, что тратить деньги на сбор негатива о ней бесполезно. На популярность это не влияет. Стандартное мнение народа, которое мне пришлось неоднократно слышать в бытовых пересудах, сводится к фразе: "Она в тюрьме посидела, в отличие от мальчика на BMW. Имеет теперь право не в штопаных трусах ходить…".
Наконец, избавилась от слащавого образа пай-девочки, которая спит на раскладушке в рабочем кабинете, живет на арендованной даче с протертым диваном, выдает дочку замуж за простого английского парня-рокера, целует в морду туркменского волкодава и получает доходы на уровне мелкого предпринимателя. В последнее время позитивной информации о ЮВТ было так много, что возникли опасения в "перегибе палки". Идеальный образ жизни вместо восхищения может вызвать обратную реакцию — "Надоело! Покажите что-то другое". И это понятно: нельзя все время кушать сладкое — стошнит. Иногда полезно и остренькое. Вроде мелкого, но забавного компромата.
Поэтому статья о том, как Тимошенко, которая никогда не выглядела плохо, в последнее время пристрастилась к одежде категории "люкс", появилась очень вовремя. Лето, революционные напряги остались позади, предвыборные страсти — впереди, экономический кризис просматривается только между строк. Хочется чего-то неизбитого. Хочется? Пожалуйста! Ученики дедушки Фрейда, наверное, сказали бы, что Юлия Владимировна удовлетворила тайную тягу определенной части электората к виртуальному вуайеризму. Дала им возможность заглянуть в свою гардеробную, подсчитать содержимое своего кошелька, а затем ловко ответила на брошенный ей вызов.
На пресс-конференции она объяснила, что покупает себе одежду на деньги, оставшиеся от прошлой жизни (т. е. сбережения, которые не отображены в декларации о доходах за 2004 год). "До 1997 года я создала и возглавляла одно из самых мощных частных предприятий Украины. Собственно, безусловно, умные сбережения семья имеет. На платье я себе что-то позволить могу", — сказала Тимошенко. И тут же добавила: "В прошлом высшее руководство государства дарило детям мобильную связь, за миллиарды заводы, в том числе металлургические, сотни тысяч гектаров крымских заповедников…". Согласитесь, что крыть тут нечем: платье от Виттона — не Крымское побережье, которое отобрали у народа. Если главный компромат на премьер-министра — это ее платья, то не так все плохо в нашей новой власти.
К тому же во всем этом есть и макрополитический подтекст. До момента, когда набирает силу конституционная норма, предоставляющая максимальные полномочия премьеру, и формируется предвыборный блок "имени Ющенко", но, скорее всего, во главе с Тимошенко, осталось совсем немного времени.
Слухи о том, что рост рейтинга первого лица отстает от роста рейтинга главы правительства, уже дошли до западных посольств. Восторженные статьи в ведущих западных газетах типа "Таймс", в которых Тимошенко хвалят за железный характер и женское очарование, отражают позицию политических лобби в Вашингтоне и Лондоне. Думаю, сравнивая два скандала последнего времени, они поставят еще один балл премьеру, отдав должное ее умению быть привлекательной во всех ситуациях.
